爱马仕发布2021财年报告，亚太地区贡献近六成营收

近日，法国片奢侈品牌巨头爱马仕发布了2021年度财报，其全年总营收为89.82亿欧元，同比增长近42%。其中，亚太地区营收52.27亿欧元，贡献了近六成的公司总营收。

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中国奢侈品消费持续增长

根据艾媒分析师的预测，中国奢侈品行业销售额将持续增长，并有望在2025年突破1600亿欧元。2021年国民经济总体明显回暖，公开资料显示，GDP与人均可支配收入，同比增长均超8%。

2015-2025年中国个人奢侈品销售额及预测

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中国奢侈品市场总体态势向好。虽然疫情反复，原材料以及劳动力价格上升，以及一些不确定因素，的确对奢侈品行业造成了一定影响，但是持续的价格上涨，以及消费者购买能力和热情的增长，仍然为奢侈品企业带来了可观的收 益。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年第一季度，24.3%的中国消费者会经常购买奢侈品，超过八成的受访者，至少购买过一次奢侈产品。

2021Q1中国消费者购买奢侈品的频率

就在今年一月，爱马仕全球产品平均售价上调了3.5%，而去年同期的价格升幅仅为1.5%。而另一奢侈品牌路易威登，也在近日开始涨价，部分产品价格涨幅达20%，更有多个头部奢侈品牌的价格全线上涨。然而，尽管价格涨幅不小，每当有新品开售时，线下专卖店依然门庭若市，大排长龙。

爱马仕官网资料显示，除日本外的亚太地区的营收实现了强劲的增长，尤其是在中国内地的良好业务运营的推动下，两年内分别增长了45%和65%。爱马仕对上海、苏州和宁波等多地的分店进行了翻新和扩建，同时在北京、深圳等一线城市继续发展新门店，扩大经营规模。另外，爱马仕在澳大利亚、日本、欧美地区也有新门店开业。

服饰与香水是奢侈品消费中的两大热门

据iiMedia Research（艾媒咨询）调查发现，中国消费者在奢侈品消费中，48.4%的人倾向于购买服饰时装，47.8%的人会选择香水及化妆品，37.1%的人则会购买珠宝产品。爱马仕的最新财报数据，印证了艾媒分析师的这一结论。其财报显示，爱马仕成衣及配饰的增长达到59%，珠宝及高档家居用品增长接近57%，香水和美容产品也有46.5%的增长，为企业全年营收的增长做出了巨大的贡献。

2021Q1中国消费者购买的奢侈品品类分布

艾媒分析师认为，中国消费者对奢侈品的热情不减反增，主要是因为：消费观念改变，只要喜欢就会购买，对价格不敏感；奢侈品二手市场发展成型，皮包、珠宝、配饰等奢侈品具有“保值”功能；疫情后经济复苏，部分消费者有报复性消费心理；随着中国人均收入提高，民众消费水平提升，部分人会用购买奢侈品来突显自己的生活品位。