618不仅是一场年中购物狂欢，更是一次时尚潮流盛会，这是因为Z世代正在快速成为新消费主力，并掌握着消费决策权。市场的消费结构往往因年轻人的消费逻辑而改变，品牌和平台在大促时，需要更多地考虑年轻人的价值观与消费观念，实施精准且有效的营销策略。
被称为零售业 老炮儿 的国美敏锐地感知到市场趋势，打出 娱乐化 新王牌，让Z世代耳目一新。国美 真快乐 在618大促期间推出一系列涵盖场景体验化、营销趣味化、内容生动化和社交分享化等诸多元素的娱乐化玩法，线上开ZAO、线下ZAO集，线上线下全方位释放快乐能量，带动新一轮消费热潮，赢得一众年轻消费者认可。
线上开ZAO 抢-拼-ZAO 实现线上狂欢
今年1月，国美宣布正式开启娱乐化赛道，推出社交化、娱乐化新零售物种 真快乐 APP，以其独具特色的 娱乐卖、娱乐买、分享乐 理念和 抢-拼-ZAO 系列玩法，快速赢得用户青睐。
618超级大促期间， 真快乐 APP不仅推出 万券齐发 、 秒抢嗨购节 、 百亿真选津贴 、 百万特价机限时抢 、 2人拼团 等活动，精选百万好物，击穿全网底价回馈每一位用户。同时， 真快乐 APP还通过 抢-拼-ZAO 三位一体的娱乐化玩法，融入交互性和趣味性消费体验，让用户尽情地娱乐买、分享乐。
例如， 抽盲盒 活动，让拆前神秘感、拆时好奇感、拆后惊喜感一步到位。 快乐小虎机，一起赢大奖 活动，不仅满足了消费者回味童年老虎机游戏的情怀，更能把小虎币兑换成 真快乐豆 ，购物时直接抵扣现金。还有 九九ZAO动团 活动，可以抽取金条、华为手机等福利大奖。
可以发现，国美着眼用户思维，深挖用户需求，升级用户体验，有力抓住了消费者情感需求，并以 快乐买卖 占领用户心智。618期间， 真快乐 诸多活动在娱乐化和真福利上两不落，由此打造了爆款互动，引发品牌共鸣，并促进拉新、促活、留存，最终将流量转化为购买力，形成营销闭环，走出了一条 娱乐卖、娱乐买、分享乐 的差异化竞争路线。
线下ZAO城 新鲜玩法助力品效合一
618期间，当各大电商平台都把焦点放在了线上运营和流量运营时，而国美独辟蹊径，打通了线上线下的壁垒，誓将娱乐化进行到底。尤其是掀起多城打卡热潮的 快乐ZAO城 活动，各种新颖玩法结合了当下年轻人最喜欢的消费场景，展现出年轻、好玩、时尚又有趣的新国美形象，引发大众追捧和好评。
6月11日至20日，在北京、成都、重庆、西安等多个城市中心繁华区，国美开启 快乐ZAO城 市集活动。市集拥有 美食 、 交换 、 直播 、 潮玩 、 快乐 、 品牌 等多个极具特色的沉浸式体验空间，还聚集了诸多活动达人为大家带来精彩的乐队表演、舞蹈表演，全方位满足消费者吃喝玩乐嗨的一站式需求。
活动期间，消费者可通过 快乐ZAO城 市集打卡和参与线上趣味互动进行集虎爪。虎爪可兑换大额购物优惠券和2021超乐音乐节门票，轻松入场 超乐音乐节 ，与喜欢的明星近距离互动。
2021超乐音乐节是国美 快乐ZAO城 市集活动的重磅延续，即将在7月10日举办。届时，将为大家呈现一场有趣、好玩、高燃的万人音乐盛宴。李宇春、薛之谦、THE9-孔雪儿、THE9-陆柯燃、气运联盟、王以太、隔壁老樊以及更多艺人将悉数集结，带来前所未有的音乐狂欢体验。
可以说，从 快乐ZAO城 的全民参与性，到超乐音乐节的粉丝狂欢， 真快乐 积极创新娱乐化打法，紧扣年轻消费者快乐消费需求，最终从各大平台争雄中脱颖而出。
在新零售时代，社交化和娱乐化已成为最鲜明的特征。在本次618大促中，国美深度联动线上线下，将娱乐化零售战略推上了新高峰。通过线上 抢-拼-ZAO 的娱乐玩法， 真快乐 提高用户满意度，并让用户黏性转化为分享裂变，最终带来销量的实质性增长。通过线下 快乐ZAO城 市集活动来打造品牌事件，有效带动流量和销售，实现品效合一。国美娱乐化零售在市场已渐入佳境，独具国美特色的 真快乐 形象标签也日渐深入人心。
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