应对肺炎疫情产生的挑戰与磨练，许多服装公司积极主动求进，调节营销方案，紧紧围绕私域流量开展精细化运营，期内，社群营销、直播电商变成行业关键词。
对我国服装业来讲，2020年一场始料未及的肺炎疫情让领域遭受至暗时刻。
受特殊时期危害，当地服饰公司上年上半年度的生产运营遭到了明显的不好危害，绝大多数服装公司发生了营业收入、***均发生全方位下降。
应对肺炎疫情产生的挑戰与磨练，许多服装公司积极主动求进，调节营销方案，紧紧围绕私域流量开展精细化运营，期内，社群营销、直播电商变成行业关键词。
伴随着中国肺炎疫情日趋稳定，领域自2020年三季度逐渐“转暖”，减幅逐季下挫。
联商网零售研究所关心的49家沪粤港纺织品贸易上市企业中，33家公司的2021年一季度报表均已公布。在其中，超出6成服装公司2021年一季度销售业绩同期相比大幅度提高，完成“双增”。
一季度 “双增”，智能化、私域成关键字
33家纺织品服装业上市企业2021年一季度报表表明，22家企业完成主营业务收入、净***双增，4家企业的主营业务收入、净***降准降息。
从属于上市企业公司股东的净***增长幅度看来，海澜之家、杉杉股份、美邦服饰等18家公司净***增长幅度超100%。在其中，森马服饰、太平鸟、朗姿股份、锦泓集团、奥康国际属于上市企业公司股东的净***增长幅度各自为1916.78%、2222.00%、1209.16%、15661.80%、1738.42%。
仅从数据信息方面看来，绝大多数服装公司单一季度增势可喜。殊不知特别注意的是，2020年一季度恰好是肺炎疫情更为比较严重的阶段，因而，2020年发生许多“双增”迅速的状况，其实是由于同期相比受肺炎疫情危害，大部分服装公司市场销售大幅降低。
根据每家公司2019年一季度财务报告，《联商网》发觉，绝大多数公司的优良销售业绩，其实是修复到2019年的数据信息标准。
以奥康国际为例子，其2021一季度营业收入为8.44亿人民币，同比增加92.15%，完成归母净***4696.65万余元，同期相比暴增1738.42%；而其2019年一季度营业收入为7.36亿人民币，归母净***为7913.92万余元。
即便如此，充分考虑2020年1月中国肺炎疫情仍有小范畴不断，绝大多数服装公司可以修复至肺炎疫情前水平的状况，也体现了服装业已经不断再生。
对比于绝大多数仅仅修复至肺炎疫情前水平的服装领域，太平鸟2020年一季度的销售业绩甚为醒目，即便 与2019年一季度对比，主营业务收入和归母净***也是有很大增长幅度：太平鸟2021年一季度完成主营业务收入26.70亿人民币，属于上市企业公司股东的净***2.03亿人民币；其2019年一季度主营业务收入为16.59亿人民币，属于上市企业公司股东的净***0.87亿人民币。
太平鸟层面表明，销售业绩的强悍提高除开和上一年较低的数量外，与集团旗下知名品牌自营零售店面经营规模提升、创业者订购量上涨和电子商务增长速度稳定相关。
据了解，在营销渠道上，太平鸟再次健全店面和电子商务的经营品质，以店效提高为着力点，完成春款的软性供货；在产品管理阶段上，太平鸟依靠领域互联网大数据和产品信息系统，翻转开发设计、软性供货，合理提高了产品资金周转高效率，减少了库存量***。
除此之外，太平鸟在私域流量搭建上的合理布局一样不可忽视。上年肺炎疫情期内，在很多线下推广店面销售总额近乎“归零”时，太平鸟发布手机微信网上vip会员盛典、手机微信击杀、小程序分销、不一样地区轮着直播间等自主创新情景，完成了过半数停业整顿店面有市场销售，日均总零售额八百万 的销售业绩。
能够发觉，数据驱动、私域经营不但变成各知名品牌在渡过至暗时刻，完成迅速再生的“一根稻草”，也将变成他们将来提高销售业绩、谋取提高的“神器”。
领域向费力罗的“下挫者”们
虽然2020年一季度服饰版块销售业绩主要表现强悍，绝大多数服装公司销售业绩同期相比大幅度提高，但仍有极少数公司沒有坐在这班“车”，反倒销售业绩或净***发生降低。
都说幸福快乐的大多数类似，悲剧一直各不相同，而他们放到服装领域也甚为合适。不可多得的几个发生“降准降息”的服装公司便都有各的困难。
拉夏贝尔就是在其中的典型性。拉夏贝尔发布一季度没经财务审计的财报数据表明，截止2021年3月31日止三个月内，拉夏贝尔企业营业收入同期相比狂跌83.53%至1.58亿人民币；公司股东应占亏损为7016.一万元，扣非后亏本8576.2万元，而上年同期亏损为4.23亿人民币。
虽然亏本明显下挫，但拉夏贝尔仍遭遇极大挑戰。
自2015年至今，拉夏贝尔就深陷了销售业绩不断下降的“沼泽”，盲目跟风扩大知名品牌、巨资开实体店变成最关键的缘故之一。服装业较难承担的工作压力便是库存量工作压力。而初期拉夏贝尔的加快扩大，高额亏本，数次暂停上市警告，并且早期的项目投资企业并购也变为负担，促使拉夏贝尔早已进入了十分困难时期。
自2019年起，拉夏贝尔进行了规模性的发展战略收拢，在转型发展上，拉夏贝尔可谓是下够了信心，但从全新的这一份一季度财务报告看来，成效并不尽人意。
有别于拉夏贝尔的年年亏本，红豆股份2020年一季度的“降准降息“，则与上年肺炎疫情拥有立即关联。
数据信息表明，2020年一季度红豆股份完成净***仅为5068万余元，同比减少16.57%。而“降准降息”最关键的缘故取决于，2020年一季度因疫情爆发，小红豆巨额“杀进”防护口罩和防护服业务流程，因此趁着肺炎疫情车风，促使企业上年一季度在领域广泛暴跌的状况下，净***完成逆势上涨。但伴随着肺炎疫情日趋稳定，小红豆防护口罩和防护服生产线处在大幅度限产情况，立即造成一季度销售业绩下降。
实际上，自打2017年5月，红豆股份向大股东红豆集团售卖所拥有的小红豆购置产业60%股份以后，其销售业绩主要表现便早已一路下挫。
数据信息表明，2018-2020年，红豆股份完成主营业务收入各自为24.83亿人民币、25.4亿元、23.84亿人民币，同期相比各自提高-8.89%、2.31%、-6.14%；完成净***各自为2.07亿人民币、1.69亿人民币、1.45亿人民币，减幅同期相比各自为-66.06%、-18.14%、-14.44%。
不论是营业收入变缓，亦或是***工作能力的降低，都侧边体现了红豆股份在主营业务的休闲男装版块欠缺充足的成长型。
除开拉夏贝尔和红豆股份，柏堡龙、步森股份一样发生主营业务收入、属于上市企业公司股东的净***降准降息，而这类下降趋势并不是当季罢了。不断下挫身后，或者错过发展趋势机会、主要经营的业务无精打采，或者太过激进派、资金短缺，不断移主进而內部动荡不安……
国产货消費风潮初显
假如说在私域、智能化上的不断合理布局，是服装品牌迅速再生的基本，那麼，BCI事情则推动了国产货服装品牌在一季度的兴起。
李宁2021年一季度运营主要表现汇报表明，三大各个部门的运营数据均超出投资分析师预估。汇报期限内，集团公司集团旗下李宁知名品牌零售额度同期相比取得40%至45%的正提高，FILA知名品牌零售额度同期相比取得75%至80%的正提高。安踏集团集团旗下***（包括DESCENTE、KOLON SPORT、SPRANDI及KINGKOW等）商品零售额取得115%至120%的正提高。
安踏在2020年一季度也一样持续了同期相比高提高的趋势，安踏2021年一季度运营数据公示表明，安踏零售点（不包括安踏YOUNG）于全部服务平台之零售水流同比增加80%至90%，取得高段提高。分方式看来，安踏线下推广方式（包含零售及批發）取得80%至90%低段提高；在其中，零售方式取得90%至百分之百低段提高，批發方式取得80%至90%低段提高。网络技术虚似店面业务流程提高也是迅速，取得一倍提高。
BCI事情一定水平上使国际品牌品牌形象损伤，激起了中国顾客的文化强国。而本次的热点新闻事件，也让中国服装领域也迈入新一轮大转变，使国货品牌迈入了兴起突破口。从一季度销售业绩主要表现看来，国内品牌根据高效率供应链管理、原创品牌、全渠道零售持续提高本身竞争优势，有希望完成迅速兴起。
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