之后 鸟牌 要换姓了?
中国服饰史上最强对外开放并购案,日上有了突破性进展。安踏体育在12月7日夜间公布,他们和中国私募基金方源资本、Lululemon Athletica创办人Chip Wilson 以及中国互联网大佬腾讯官方所组成的大财团,将采取新成立的Mascot Bidco Oy企业以每一股要约承诺价格是现钱40欧、总计约46亿欧元的价钱,宣布传出收购要约,回收德国高档文体用品大佬Amer Sports(亚玛芬)全部股份。
现阶段,亚玛芬体育股东会已决定一致推荐公司股东接纳全面要约收购,一部分重要股东已锈与骨地服务承诺接纳全面要约收购。预估,此次震惊全世界时尚圈、体坛、投资界的并购案,最晚将在2019年第二季度进行。
据了解,Amer Sports 子品牌组成涵盖了户外运动装备大佬始祖鸟(ArcTeryx)、高档户外运动品牌萨洛蒙(salomon)、运动表松拓(Suunto)、羽毛球武器装备知名品牌威尔逊(Wilson)等知名运动品牌。
最大收益才是谁?
此桩回收从9月份李宁发布 无约束力的基本意愿 逐渐,就受到全球时尚圈、体坛、投资界的高度关注。终究约46亿欧元的标价,是我国服饰史上最强对外开放并购案,也是今年中国资本在国外开展规模第二大的买卖。
此次收购,最大收益才是谁?是李宁走向世界或是亚玛芬体育走过来?大家都知道,安踏体育一直致力于全球化多品牌策略,以前回收FILA,为集团奉献优良销售业绩,更是成为了 中国奥运国服手游 ,欲望显而易见;而中国运动市场朝气蓬勃,毫无疑问也十分吸引住在欧洲市场占优势,但是在国内市场仍属 冷门 的亚玛芬体育。
从 国内第一 到 国际性超重量级
业内人士表示,此次收购的时间段非常好,恰好是东京2020年奥运会和北京2022年冬奥会前夜。而此次收购,不但将进一步打下李宁全世界超重量级运动品牌的位置,更是将进一步放大它与安踏、361度等国内运动品牌竞争对手先发优势。现阶段李宁的市值为950万港元,安踏则是190万港元。在过去一年,在香港上市的安踏体育的股票上涨约10%。
依据市场调研组织Euromonitor欧睿统计数据显示,2017年欧洲体育服装批发市场上,李宁的市场份额仅次adidas和NIKE排在第三。在国产体育运动服装中,李宁以8%的市场份额稳居第一,安踏以5.3%位居国内体育运动服饰品牌第二,361度以4%市场占比位居第三。而这个数,在2018年年末和即将来临2019年,坚信将会有更大的转变。
对于顾客,将来在挑选户外体育活动武器装备时,拥有更多市场份额,将属于国牌李宁手上。