乡村产业数字化，帮1900万个“小丽”留下来

进城打工的小敏被母亲喊回家相亲。养殖的阿亮，直播带货的红提哥，开民宿的阿志 应对爸爸妈妈让其 选一个 的期望，小敏做出了一个 出乎意料 的挑选 返乡创业。

这是今年我国公益广告视频黄河奖 实现共同富裕 主题风格优秀奖著作《小丽相亲记》故事。实际上，在故事以外更多 小敏 在做着相同的选择。农业部数据表明，2020年全国各地回乡入乡双创工作人员累计达1010数万人，比上年同期提升160数万人，提高19%。与此同时，1900多万元回乡留乡工作人员完成了就地就近学生就业。

近些年，伴随着乡村全面振兴进一步执行，年青人返乡创业已经成为一种新的发展趋势。但故乡是不是真的 回得去 ，农村产业发展能否让她们 留下 ，这些年轻人还要面临一些实际考验。

酒香也怕巷子深，农村产业必须 走向世界

近些年，我国深入推进乡村振兴人才引流方法、逆流工作中。全国各地积极出台举措，根据农村妇女创业资金扶持、税收减免、进行创业培训班等，正确引导大城市优秀人才下基层，促进专业性人才服务项目农村。

助推乡村振兴，重点在于乡村全面振兴。怎样把农村产业的产品成效能够更好地推广出去，是摆在每个人眼前的难题。

90后创业人柯路在故乡从业陕西柞水木耳种植。希望研制出具备当地产品特点的黑木耳，也是把故乡的食用菌菌种产业做大做强，做普遍，引向更广阔的市场。在当地政府的政策及技术性扶持下，黑木耳的产量和品质有了保障，但销售市场受阻、方式单一变成让人头痛的问题。柯路说，县里的商品还没有从县上走向世界拓展去外地销售市场， 制造的黑木耳受营销渠道局限性，一直以来都不过是自产自销渠道，外部也少有方式购买到柞水木耳。

陕西省柞水木耳

在山东栽种免套袋苹果的王景波对于此事深情厚意。2015年，王景波在烟台市农业技术推广中心以及山东省农科院大力支持下，取出50亩地实验免套袋苹果栽种。通过反复试验，新种植技术培育出来的免套袋苹果，因日照时间长，营养全面、甜度高，口味风味好，亩产量都比一般苹果公司高，与此同时也极大地节约了人力资源、物力资源。

山东草房

但是由于消费者对于免套袋苹果的认知不足，王景波销售渠道集中在线下推广，实际效果一直不好，加上疫情冲击，免套袋苹果销售业务更是雪上加霜。 高端品牌走低端市场，生产制造1000万公斤，只有市场销售10万公斤，并没有赢利，领着普通百姓发财致富更加是空谈。 王景波说，要是再那样亏下来，只能优化产业结构，削掉40%的水果树种玉米麦子。

王景波栽种的免套袋苹果

对企业和农民而言，两人共同的期望便是希望自己农业产品可以扩张销售市场，突破传统的营销渠道限定，在乡村振兴的大潮中共同富裕。如何把各方资源更好地实现连接，降低不平衡的高速发展，智能化或许是一个入题的好办法。

智能化助力乡村振兴带来新的很有可能

2021年9月23日，王景波带着自己的免套袋苹果参与了腾讯官方 大丰收好货方案 ，根据小程序商城及其视频号电商助农直播间，与网友共享苹果种植创作背景，直接带动市场销售。

王景波参与电商助农直播间

使他万万没想到的是，之前一直担忧销售市场的3000袋苹果公司在直播过程中居然很快被抢购一空。播出4小时之内，直播间总计吸引了超过70人次收看和积极参与活动，推动包含免套袋苹果等在内的二十几款农业产品网上热卖。

电商助农直播视频直播

事实上，微信小程序、微信视频号直播间电商助农都不过是数字化解决方案里的众多数字化工具之一。作为腾讯发起电商助农帐户， 大丰收好货 方案关注的就是高品质农特产品，这种农业产品由于各种原因无法 爆红 ，腾讯官方试着给予整合的数字化工具，根据 数字化销售系统搭建 智能化宣传营销适用 数字人才塑造适用 ，协助全国各地建设和完善农产品销售智能化通道。除此之外，项目还兼具对产业和地域差异性的科学合理掌握，对焦不同的产品在网络营销推广里的薄弱点，因时制宜为农特产品提供定制化帮扶方案。

到目前为止，这一项目已经为23个省份、40几款农特产品带来了从销售到营销推广、全链路营销信息化的可持续性解决方法，真真切切的克服了农业产品 农户卖东西难、顾客买东西贵 问题。

来源于《2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告》中统计数据显示，过去一年里，在我国县区农业产品网络零售额达到3507.6亿人民币，同比增速直追30%。而而据农业部数据表明，在回乡入乡创业好项目中，55%应用信息科技，开设店铺、云直播、直播间销售、无接触服务等，打造出 网红爆款 。

在数字化技术的加持下，越来越多农特产品踏入大城市，推动了乡村产业发展和居民收入上升，这正展现了 数字社会自主创新（Digital Social Innovation） 的大势。伴随着数据技术的发展和下移，数字经济的日趋兴盛，越来越多新就业应时而生，在实现共同富裕的重中之重下，推动农村产业的复兴。

社会性同创的公益新样版

乡村振兴是共同富裕的必经之路，但实现共同富裕不仅仅是农村产业发展，也不仅仅是物质富有，还包含精神上的富裕，环境中的生态宜居，公共服务的普及化普慧等。这需要更多公众关注参与，激话更多公共资源，产生社会性同创的协力。

社会发展的难题便是公益的起始点。自2017年起，腾讯官方开启了 创益方案 ，这是一个面向全社会开放式的，同创可持续性社会价值的生态平台，专注于激起社会发展多方面的同创激情，导出具备成效与可持续性的公益性解决方法，完成公益的每个人所及。

2021年，伴随着腾讯官方开设可持续性社会效益业务部（SSV）促进 可持续性社会发展价值创新 和 共同富裕专项计划 战略落地， 创益方案 即将迎来全新升级：根据 大丰收好货方案 、 我是创益人 公益活动助力计划、 创益知名品牌 方案 三大核心新项目，以公益生态系统能量不断推动公益性成效落地式，给社会同创提供了一个值得借鉴的新样版。

我是创益人 工程中的公益广告视频著作《俺家的特产》，让一位 10后微商代理 变成了互联网小红人，做为典型性的 蜂农 ，小萌娃王泽宇回报家乡的延安市纯蜂蜜代言的艺术创意让不少网友感动不已。为了能切实帮助延安市纯蜂蜜打开销路，腾讯官方既为这个作品提供了丰富的无线推广，还可通过数据洞察进一步联接供求,提高延安市洋槐蜜的成交转化率，带动周边养蜜蜂户脱贫致富。

《俺家的特产》作品里 蜜蜂 品牌代言人王泽宇

延安市养蜜蜂户饲养的蜜峰

艺术创意 高新科技 公益性 的新机制，不仅使愈来愈多像《俺家的特产》这样优秀的公益性艺术创意出现在了公众的视野，让乡村振兴发展等社会话题获得关注与掌握，也让更多 延安市洋槐蜜 那样欠缺销售市场的特色农产品被越来越多的消费者看到。5年至今， 创益方案 孵化了240多个创意设计作品，得到近100亿个曝出，推动3亿多关注与参与公益，让大众的高度关注也成为了一种能量。

除开大众的广泛关注参加，商业服务品牌的奥秘也不可忽视。今年五月，腾讯在第五届中国互联网公益大会上开启了 创益知名品牌 方案，联合品牌一同资金投入实现资源互利共赢，将商业方式、技术性能力、平台上的连接与自主创新的处理方式进一步融合。

在今年的百胜集团参加 创益知名品牌 计划后上线的《有句悄悄话对你说》小视频，通过讲述海拔高度2000米云南省深山中一座清晓中小学故事，赢得了社会的广泛关注。

公益广告视频《有句悄悄话对你说》

捐一元 奉献爱心新项目

在商业与公益的结合下， 捐一元 奉献爱心新项目累计募资捐款2.3亿人民币，为乡村儿童提供超过5110万分营养成分用餐，为1240多所农村学校配置了节能环保的智能化爱心厨房。

除开百胜集团，腾讯官方 创益知名品牌 方案 还与分享、维品会、杭州温商爱心公益慈善基金会、Ubras等多家企业组织，为捐一元送营养成分、动听行为、身心健康童乐园规划等公益活动筹得捐助近3000万，在这个社会同创环节中，知名品牌生态圈的边界和水平持续延伸，同时也为实现共同富裕持续作出贡献。

克莱顿 克里斯坦森曾经在《繁荣的悖论》一书中明确提出 开拓式革新 这一概念。在他看来，开拓式自主创新能够将原本繁杂昂贵商品越来越更划算，完成产品与服务的通俗化，与此同时也可以兼具经济收益与社会效益并举，协助社会发展迈向兴盛。腾讯 创益方案 可谓是这类开拓式自主创新的一次有益探索。

新时代背景下，全面提高数字化水平还可以在消除城镇 贫富分化 的前提下，更大化联接激发大量社会发展同创能量，造就可持续发展的社会效益，让科技为社会发展常用，在数智化转型中求得实现共同富裕。

(文章正文：农博网)

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