电商平台不公布双十一GMV数字，或有三点原因

今年双十一，不好说鸦雀无声，但相比过去的确低调了许多。一个比较确立指标是，京东商城、天猫商城、拼夕夕等电子商务平台也没有发布自已的GMV数据。要记住，过去这个数针对电子商务平台是极为重要的，都是包含新闻媒体等在内的外部针对双十一最大的一个看头之一。

比GMV经营规模、比同比增速，这也是双十一电商平台常态玩法。一般认为，根据日益上涨的GMV数字化，除了能突显自已的竞争优势以外，还能有效提升资本市场预估。

但是，今年双十一，主力军电商平台这一玩法嘎然而止，缘由到底在哪呢？《丁科技网》观查觉得，或者有三点缘故：

最先，受宏观环境危害，全世界零售行业得到了很大的冲击性，双十一虽是标志性电商大促连接点，但是对于总体市场需求的带动功效依然比较有限，所以对比过去今年GMV数据不一定特别好看，相对于电子商务平台而言，与其说呈现一个不好看的关键数据，比不上不发布，因为有选择地发布战况数据都是业内的常见作法。

次之，电子商务平台借助互联网营销，一些分析认为电商行业的强劲对线下推广中国实体经济有冲击性，在政府大力推广发展实体经济的大环境下，电子商务平台很愿意把自己就归到中国实体经济一类，起码是支持实体经济的范围，因而太过突显网上电商大促的GMV数据不益于塑造自身“中国实体经济”或是“支持实体经济”品牌形象。

最终，电子商务平台和各大品牌一样，如今都更加重视高质量发展的，因而现阶段一项核心工作是促进新产品的结构型提升和发展模式的优化升级，简单粗暴价格竞争不符全部产业供应链切身利益，因而根据双十一助力企业推高卖新，协助顾客打造出精致生活，这个比纯粹大比拼GMV数据要更加有意义。

综上所述，《丁科技网》觉得，电子商务平台不发布GMV数据，也并不等于GMV数据已经彻底不重要了，相对于电子商务平台而言，必须更改把GMV数据做为运营导向性的固化思维，从用户和客户要求出发高质量发展的，取得更好看的GMV数据无疑是顺理成章得到的结果。