▍Z世世代代成小玩具选购中坚力量 四大新消费品牌提高快速
结果显示，在如今的玩具业中，潮玩消费人群具有强悍的购买力，Z世世代代变成选购中坚力量。
此外，汇报还构建了在京东电商平台自今年Q2至今的同比增长率与回购率实体模型，在玩具业中整理出了包含莉娜熊、腾讯王者荣耀、寻找独角兽、Keeppley等四大新消费品牌。
以新锐品牌寻找独角兽为例子，在今年618过程中，寻找独角兽连续发表3款头顶部IP商品，备受顾客五星好评。FARMER BOB岛屿系列产品、夏季追梦礼包及其RiCO梦镜系列产品等商品都有不错体现，好几个品类完成618市场销售破一定考试成绩。
左：RiCO梦镜系列产品；右：FARMER BOB岛屿系列产品
莉娜熊京东商城自营旗舰店2022年10月开实体店至今不断热卖，限制新产品桃桃蹦蹦11月1日发布58秒售完，乳白色中等尺寸莉娜熊15秒售完。腾讯王者荣耀京东商城自营旗舰店自2月开实体店至今一样备受钟爱，3月至5月成交量月环比均提高200%，6月交易量总数同比增长率84.9%。
左：莉娜熊限制新产品桃桃蹦蹦；右：王者荣耀手办
▍lego领先KA品牌排行 IP连动更加容易推出爆款
新消费品牌增长离不了对业内KA品牌参考，在京东超市协同京东商城交易及产业研究院一同公布的《2022快消、生鲜领域品牌未来价值排行榜》中，lego位居小玩具类目第一。
据ECdataway资料显示，lego现阶段倍受顾客喜爱的玩具知名品牌之一，2020年上半年度在我国流行电商渠道市场占比做到46%。在其中，京东超市以26.8%市场占比奉献较多。
现阶段，玩具细分化类目持续结合衍化出新跨界营销类目，小玩具类目和具有高流量的类目开展跨界营销，比较容易打造爆品小玩具，比如乐高拼装与漫威人物不锈钢协作，上线的不锈钢传统铠甲就广受顾客钟爱。
左：乐高漫威钢铁侠机甲；右：迪士尼草莓熊
小玩具新消费品牌已经向着品牌势能更新、品线低龄化、方式多样化等多个方面勤奋，在探索更为必须过硬的供应链管理创变和可预测性平台的协作配对。
伴随着消费升级进到后半场，京东超市将借助BOOST发展战略，进一步根据 用户增长、同城业务、开放生态、供应链管理云管端、低线城市 五大战略方位，增进知名品牌和消费者间的距离，顺畅用户触达方式，助推知名品牌不断完成高增长。
京东超市非食品类业务部玩具乐器部总经理丁娟表明，京东超市自始至终以用户为出发点，进一步掌握顾客需求，与玩具乐器知名品牌店家携手并肩，为用户带来新的、更加丰富的高质量、性价比商品。
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