2008年与2018年，算得上安踏的两大重要大转折。
2008年，于北京奥运开幕式上，最后一棒火炬手安踏化身为“空中飞人”，最后唤醒了北京奥运主火炬台，这一幕全球为此烧开，李宁品牌也成为顾客关注的焦点。
财务报告表明，2008年，安踏完成营业收入66.90亿人民币，同比增加53.84%；纯利润为7.21亿人民币，同比增加52.29%。
在2018年，安踏高姿态现身纽约市秋冬时装周，变成第一个登上时装周T台的国内运动服装品牌。公开数据表明，纽约市秀出落下帷幕当日，“安踏”的微信指数疯涨700%，安踏也凭着“国潮品牌”再度遭受许多年轻消费群体关心。
财务报告表明，安踏在2019年营业收入138.70亿人民币，同比增加31.95%；纯利润14.99亿人民币，同比增加109.59%。
这两次“突破口”，还把安踏推上了一个新境界；但是此外，市场中也在逐渐传出有关安踏的“国潮品牌收益”还可以持续多久的声响。
全新财务报告表明，上半年，安踏营业收入为124.09亿人民币，同比增加21.7%；归母净利21.89亿人民币，同比增长11.6%；与往年同比增加，增长速度均有一定的变缓。
此外，公司的总体利润率与净利润率也呈下降之态：总体利润率从2021年同期55.9%下降到50%，净利润率从19.2%下降到17.6%。
安踏现如今创收难增利背后，也许也揭露出了公司时下所面临的众多窘境。
第一部分：
方式转型发展举步维艰
从营销渠道来说，现阶段安踏的商品销售主要是以线下推广为主导。
财务报告表明，上半年，安踏营业收入124.09亿人民币，在其中特许经销商市场销售59.01亿人民币，占有率47.5%；自营市场销售27.87亿人民币，占有率22.5%；电商渠道市场销售35.34亿人民币，占有率28.5%。(另国际性市场一部分占有率1.5%)。
换句话说，安踏现阶段电商渠道占有率不上30%，约70%收入依然是来自于线下实体店。
但从往年数据看，电商渠道的比例在近几年来也一直未出现比较大转变，2022上半年度电商渠道占有率甚至出现同比下降的现象。
↑彩色图库：企业财报、红星资本局
另一方面，值得关注的是，现阶段安踏的直营店营业收入增速也是一样有一定的变缓。
财务报告表明，上半年，安踏在合理布局现代都市为主体的自营方式收益为27.87亿人民币，同比增加10.8%，占收入的22.5%，而去年同期自营方式收益同比增长率达88.5%，自营收益增长速度显著变缓，对营业收入贡献也明显下降。
除开直营店与电商渠道发展趋势比较遇阻外，安踏所面临的又一重磨练取决于库存压力的加重。财务报告表明，上半年，安踏平均存货周转天数为55天，而同期相比乃为53天。
此外，翻阅往年数据信息，财务报告表明，在2014年开展方式转型发展以后，2015-2021年，安踏平均存货周转周期时间分别是100天、82天、80天、78天、68天、68天宇54天。
换句话说，上半年都是安踏近8年里，存货周转周期时间初次发生提升的现象。
存货周转周期升高针对主要是以线下推广为主体的安踏而言，是一个更多的危险信号。终究线下实体店通常需要贮备大量库存商品来给予渠道销售，当存货周转周期时间上升时，公司调节通常是更加落后的，都是更加艰难的。
实际上安踏也早就意识到这一点，因此在近些年的财务报告里边，公司数次提及要全面提升运营效率，发展趋势多样化方式，加速完成线下和线上全渠道协同运行，务求方式销售量更大化。
而就目前运营现状来说，安踏尽管早就举起全渠道布局的大旗，但渠道结构依然没有产生太很大的变化。
第二部分：
营销推广优先公司创收难增利
从公司挣钱能力来说，财务报告报表明，上半年安踏的纯利润21.89亿人民币，同比上升11.57%，但是和同期相比的187.18%对比，纯利润增速放缓显著。
2018年，安踏的确由于国潮热度完成销售业绩丰收，随后的安踏可以借此机会，逐渐持续在营销上使力，务求不断吸引住年轻人留意。例如明星代言人、综艺节目冠名赞助、KOL营销推广等各式各样网络营销推广幅度持续，但顾客愿不愿意向其不断付钱才是最主要的难题。
据安踏2022上半年度财务报告表明，企业上半年度广告宣传及品牌推广支出9.81亿人民币，同比增加31.38%，营收占比为7.9%。
但另一方面，主营业务收入124.09亿人民币，同比增加21.69%；营销成本投入同比增加超出主营业务收入同比增加近10个百分点。换句话说，花掉的宣传及其市场推广费用并没有得到相对应盈利。
除此之外，安踏的利润率也在不断地下降，上半年安踏利润率从55.9%下降至50%。对于此事，安踏表明，在疫情影响下，企业在零售端增强了零售折扣优惠，及其原料和人力成本增涨或其他原因企业毛利率的下降。
如此看来，安踏根据全力减价搞促销主题活动，的确增添了营业收入增长，但是这也随着产生企业毛利率的降低，这种方法其实也不身心健康，进而导致公司创收难增利。
最终，从科研投入来说，2022上半年度，安踏的研发支出为2.49亿人民币，占收益比例仅是1.9%，研发费用率显著小于国际性头部品牌，如NIKE、adidas研发费用率一般在10%上下。
历史记录来说，安踏的研发费用率已经从2019年逐渐，总体出现下跌趋向。
↑彩色图库：企业财报、红星资本局
重营销推广、轻产品研发对策并有损公司长远发展，现如今国潮品牌交易也已经逐渐重归客观，产品品质和产品外观设计才算是消费者购买新产品的重要，而现在安踏就开始降价促销促进营业收入，这实际上也是互联网红利逐渐见顶上的主要表现。
第三部分：
步伐走宽到底有多难
现阶段安踏在品牌端战略是对焦主品牌，与此同时积极主动开拓新增长点。
2013年起，安踏积极主动调节公司战略规划，逐渐建立“单知名品牌、多类目、多种渠道”的运营战略，对焦主品牌及主打产品，关键提升品牌力及产品竞争力。
↑李宁品牌引流矩阵
在其中2018年上线的“中国李宁”及其2021年上线的单独高端时尚运动旗下品牌“安踏 1990” 可谓是安踏品牌化的两个重要窗口。
依据浦银国际性的信息，“ LI-NING 1990 ”平均吊牌价大约为1000元。截止到2022年11月4日，据天猫店数据信息，现阶段“ LI-NING 1990 ”最大的单品价格是4990元，而中国李宁的最高级品类价格是1999元。
在“LI-NING 1990”公布时，还特别邀请了上海市乒乓队的队员开展边将演出，再现安踏比赛场巅峰时刻。但是，现阶段“ LI-NING 1990 ”在全国各地的实体店总数也仅仅为个位，店面总数偏少，销售市场的声响也并不算太大。
从天猫店总数来说，“ LI-NING 1990 ”的销售量总体比较低，电商平台上热卖产品月销也仅仅为二位数。
↑彩色图库：淘宝网
除开紧紧围绕主品牌布局外，近些年安踏还在像李宁一样，逐渐根据“疯狂购物”，试着合理布局更加丰富多样的产品架构。
例如安踏起先根据非凡中国于2020年投资了运动休闲品牌堡狮龙，现阶段这个品牌正面临着品牌重塑；2021年3月，非凡中国联合莱恩资产得到英伦鞋履品牌Clarks的管控权；同一年11月，非凡中国还公布回收Sitoy AT，将西班牙奢华皮具品牌“铁狮东尼”拿到。
但探寻另一个“FILE”哪里简易，针对安踏而言，依然是一个长期考验。现阶段安踏的那些回收对策对企业而言，并没有具有很大整合作用。
除此之外，在今年的安踏又有很多新动作，例如“跨界营销”做现磨咖啡。在今年的4月，安踏被疑申请办理“宁现磨咖啡 NING COFFEE”，宁现磨咖啡接着将正式现身，不过就是“配股”，用户在店里购物满499元后，可以免费得到。
跨界营销卖咖啡的安踏，这一举动一样招来销售市场异议持续，但是这其实进一步体现出了安踏现阶段难堪与分歧的境地，终究国潮品牌收益吃不下很久，现阶段又未能及时寻找新的业务增长点。
总体来看，2018年的时装展，安踏的确揭开了一股国潮热，也使安踏尝到了极大总流量下市场红利。
但关注度渐减后，现如今安踏的分歧也逐渐逐渐突显。一方面是方式遍布不平衡，一方面是由营销推广来促进销售额的方式逐渐渐渐无效；在这里环境下，公司的第二营业收入增长曲线又一直无法追寻。
难以解决这些问题，安踏也许都将深陷长期性窘境当中。
