莆田鞋去“山寨化”还有很长的路要走

近日，由莆田市鞋厂研究会申请的“莆田鞋子图型”证明商标得到国家专利局准许申请注册。这也是福建第一个以地市级行政区域划分地名大全取名的鞋厂证明商标。

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从报导看，“莆田鞋子图型”商标logo标志像一根鲜红色运动鞋带，从左至右划到“福建莆田”二字拼音首字母pt。莆田鞋子业协会表述称，商标logo图案中的p英文字母拔地而起，t字母往上拓宽，既展现了鞋的特点，也蕴涵了莆田鞋子业转型发展的坚定信念和自信心。业界广泛认为，莆田鞋子申请注册证明商标，代表着莆田鞋子业逐渐给自己“鸣不平”，在去“仿冒化”并向特色化发展趋势的城市道路上迈开关键一步。

20个世纪80时代，操纵着全世界超出八成品牌鞋生产制造的台湾机械制造业，因受人民币增值、人力成本增涨等原因危害，运营遭遇极大工作压力，急缺寻找产业链对接地。很多中国台湾鞋企把眼光转为接壤的内地，而福建的福建莆田等地做为“近水楼台”，变成最高的“参与者”。在很短的時间内，福建莆田的OEM代工企业方式暴发出令人吃惊的进步速率，而机械制造业也变成福建莆田主要的主导产业。资料显示，莆田市一共有做鞋及有关公司4200好几家，从业者50多万元人。2021年，莆田鞋子生产量达13.9亿双，占各省的1/10。

殊不知，莆田鞋子业尽管知名度渐起，但这一“名”却不太超好听。通过十多年迅速发展壮大后，到上世纪90时代中后期，因受亚洲金融风暴冲击性及土地资源、人力成本升高危害，莆田鞋子业一度陷入绝境。很多从业代工生产却无知名品牌、无设计方案功能的制鞋厂挑选踏入成本低的仿冒仿造之途。公司虽活了出来，乃至赚了许多钱，但如此做既扰乱了常规的市场管理，也伤害了靠谱鞋企科技创新的主动性。在趋利体制下，莆田鞋子仿冒满地，销售市场错乱，莆田市乃至承受上“高仿鞋之都”的恶行。

市场秩序和时间工作经验告知大家，效仿剽窃是短视频之举，仿冒之途是一条死胡同。尤其是在全社会发展十分重视知识产权及顾客更加重视质量交易、知名品牌购买的今日，假冒伪劣商品的生存空间会日益幽僻。此外，一大批像李宁鞋、特步、安踏、匹克等国货品牌凭着分别扎实的产品品质和创新能力获得顾客钟爱，在中国国外市场创出一番新天地，并逐步推动“国出虚汗”。这种都说明，莆田鞋子的发展趋势从此没法靠吃以往的销售市场收益快速赚钱，走向未来，要获得更长期的市場存活机遇，务必变化发展前景，挑选新的途径。

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莆田鞋子应当选取哪样的新路？实际上，一样从代工生产发家、一样以做鞋出名、离莆田市很近的晋江市早已列出了回答。晋江鞋业起步时走的是跟福建莆田一样的路，直到上世纪90时代金融危机扑面而来，晋江市鞋企陆续停工、破产倒闭。一些艰辛续存的鞋企了解到，代工生产方式存有许多缺点，没法解决销售市场风吹雨打，务必转变发展趋势构思。但它们并没像福建莆田一些鞋企那般钻空子，反而是选用了一条更为艰辛但更具有光辉市场前景的路——自编知名品牌。特步知名品牌就是在这个阶段创立的。此后两年，晋江市问世了安踏、鸿星尔克、361°等几十个品牌鞋子。虽然晋江市自编知名品牌发展趋势饱经浮沉，但现如今那些知名品牌早已变成国内运动品牌的骨干力量，并具备了可与NIKE、adidas等世界大佬对抗的整体实力。

但是，莆田鞋子去“仿冒化”向特色化方位发展趋势，并非一件很容易的事。莆田鞋子业通过数十年产业链积累，生产能力、技术性、工作经验等也不缺，乃至还有着一定的品质用户评价。在2020年10月举办的第三届数据建设高峰会上，曾任莆田市市长李建辉曾公布自我调侃：“有一个难堪的嘲笑，假如你的耐克鞋子穿2年就坏掉，那么它是真NIKE；假如穿3年还不烂，那便是福建莆田做的。”但有这种还还不够。品牌文化建设是一项工程项目，除开确保产品品质，还需要搞好设计方案自主创新、知识产权保护、推广营销等各个方面的工作中。而莆田鞋子还需要历经擦掉污渍，复建知名品牌信誉度、塑造知名品牌自尊的全过程。

本次“莆田鞋子图型”证明商标取得成功申请注册，是福建莆田加工制造业自身创新，构建企业形象的开始。“期待大伙儿学会放下成见，给莆田鞋子一个机遇。”这也是福建莆田官方网企业宣传片中的一句话。自然，机遇要顾客给，更要自身争得。有人说，知名品牌发展趋势之途，道阻且长，但行则将至，做的好，顾客当然会不买账，大家也翘首以待。