李宁上升最快 耐克品牌价值最坚挺

近日，全世界领跑品牌咨询企业Brand Finance公布的一份最新报告表明，伴随着健身运动和奢华品牌服装猛增，及其便宜时尚品牌收拢，持续变动的顾客和领域工作压力已经更改服装业的外貌。

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结果报告显示，在服装业排名前50的牌子中，奢华品牌服装的总品牌知名度在2022年提高了21%（从1030亿美金提高到了1250亿美金），运动服装品牌的总品牌知名度提高了10%（从680亿美金提高到了740亿美金），而时尚品牌总体品牌知名度降低了7%（从440亿美金降低到了410亿美金）。

50强排行榜前十排行

品牌鞋子

NIKE卫冕第一 李宁鞋排行提高更快

在Brand Finance公布的本年度品牌知名度50强排名榜中，耐克品牌使用价值提高95至332亿美金，已卫冕8年排行榜第一。adidas品牌知名度提高2%至146亿人民币，彪马品牌使用价值提高13%至45亿美金，lululemon品牌知名度提高28%至42亿美金。中国运动品牌李宁鞋也是有榜单，2022年其品牌知名度提高了68%做到20亿美金，变成该排行中上升较快的牌子之一。

汇报强调，新冠疫情期内，运动服饰和运动休闲品牌的品牌知名度呈持续增长，主要是因为顾客在家時间大量，因此对企业品牌的挑选大量出自于舒适感并非时尚潮流视角。

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时尚品牌

品牌知名度总体降低 uniqlo下降更快

汇报强调，新冠疫情期内，顾客网上购物要求提升，门店陆续闭店，网上购物因为其便捷性也在大多数地域越来越愈来愈时兴。

很多快时尚服装品牌因为先前对门店依靠程度高，高销售量关键源于实体线店面，新冠疫情下店面关店，网上购物造成了另外的货运和派送成本费进一步加重了线上营销低盈利商品的艰难，时尚品牌遭遇对知名品牌方式全局性的刷新，这也致使了快时尚行业品牌知名度总体都呈下降趋势。

在其中，ZARA2022年的品牌知名度降低1%至130亿美金，H M品牌知名度升高3%至127亿美金，uniqlo品牌知名度降低26%至96亿美金，Primark/Penneys品牌知名度降低10%至22亿美金。可以说，时尚品牌2022年的日子依然不大好过。

奢侈品牌

LVMH旗下两知名品牌主要表现醒目

结果报告显示，新冠疫情后顾客心态的修复促进高端奢侈品牌的品牌知名度猛增。排在前十位的奢侈品牌中有九个已经修复提高。虽然在过去2年，奢侈品牌领域失去很大的使用价值，但伴随着新冠疫情增加，因为大家没法在度假旅游等主题活动上掏钱，大量顾客将可自由支配开支用以服饰等产品，尤其是高端奢侈品。与时尚品牌对比，奢侈品牌更能融入新冠疫情期内领域历经的前所未有的巨大改变。

路易威登Louis Vuitton（品牌知名度提高58%至234亿美金）、GUCCIGUCCI（品牌知名度提高16%至181亿美金）和纪梵希Armani（品牌知名度提高9%至33亿美金）等奢侈品牌的品牌知名度猛增。

除此之外，进到排行榜50强的奢侈品牌也有波士BOSS（品牌知名度提高54%至17亿美金）、葆蝶家Bottega Veneta（品牌知名度提高25%至17亿美金）和奢侈珠宝知名品牌梵克雅宝Van Cleef Arpels（品牌知名度提高37%至17亿美金）。

BOSS是Hugo Boss拆分成2个单独知名品牌后出現的新知名品牌。为了更好地在新冠疫情期内营销推广该知名品牌，BOSS发布了一系列运动服饰，与此同时发布“phygital”（线上与线下(35.290, -0.73, -2.03%)结合）方式，并依靠TikTok等社交媒体提高认知度和印像，为此产生了高销售量。新冠疫情期内，路易威登Louis Vuitton和纪梵希Armani等奢侈品牌也陆续根据网上购物提升了客户的普适性，进而产生了新的客户人群。

除开考量品牌知名度这一层面，Brand Finance还依据知名品牌在营销推广项目投资、相关者利益和业务流程业绩考核等层面点评知名品牌整体实力。在对来源于超出35个我国近30个领域逾10万人被访者的初始市场调研数据信息做好研究后，路易威登Louis Vuitton师兄弟知名品牌DiorDior以88.4的得分（100分100）入选“全世界最強品牌服装”头衔。以往一年里，DiorDior灵活运用YouTube、Tiktok、Douyin、Tiktok汉化版和Bilibili等线上新闻媒体打造出了一系列具备知名度的数据营销主题活动，以吸引住线上顾客。