别让包装耽误了市场！如何让包装更具商业价值？

包装是产品与消费者的沟通路径，任何脱离商业思考的商业产品包装设计都是耍流氓。包装是产品变成商品不可分割的组成部分，产品的包装设计不是橱窗美学艺术，更不是设计师的自我表达。

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好看的产品包装未必能取得令人满意的销售业绩，通过创造性的、恰当的商业设计达到企业销售产品的战略目标，才是包装设计的首要任务。

什么是成功的商业包装?

产品包装是产品货架说话能力的体现。产品包装永远不是通过精美修饰，展现在电脑上看的作品，而是会与众多相似竞争产品一同摆在销售终端杂乱货架上的商品。怎么让你的产品在货架上，从众多竞品中脱颖而出?如何抓住消费者的第一视线?如何通过产品包装驱动购买?必须是每一位企业市场营销人员、包装设计师以及包装设计公司在包装设计工作展开前首先要思考的问题。

为什么包装对于企业非常重要?

我们知道，任何企业存在的前提保障都是要获得利润，但是企业生产产品只能产生成本，只有销售商品才能获得利润。没有包装的产品无法成为商品，也就无法形成购买，进而为企业带来利润。每一件商品都需要有包装，但并不是所有的包装都可以被称为真正意义上的商业包装。这是因为，承装没有进入流通销售领域产品的包装，其实不应该称之为包装，只能叫包裹，或者叫箱子、盒子、罐子也都可以。因为包装除了有包裹保护产品作用外，最重要的一个功能属性就是获得消费者青睐，达成销售产品的最终任务。

所以，首先我要在这里给商业包装下一个正确的定义： 一切进入销售流通领域的，具有商业价值的产品外部包裹形式才可以被称为商品的包装。 包装是完成从产品到商品的重要转化工具，只有经过了包装的产品才可以叫做商品。包装是产品转化成商品的最重要转化工具，也是企业进行市场营销的首要工作。

那么，如何设计出一个具备更好商业价值的产品包装，就要从最商业的原点去思考产品包装，最简单的方式就是通过消费者购买行为洞察入手。

12月1-3日在上海举办的 2021品牌包装创新设计与解决方案特训营 ，我们邀请到以上观点的作者紫珊营销咨询公司创始人张宇征老师为我们现场授课，教您打造更具商业价值的产品包装。

主讲老师：张宇征

科印传媒特聘金牌讲师

紫珊营销创始人 首席知识官

中国消费品领域的产品战略与品牌战略营销实战专家

拥有20多年快速消费品行业创意设计、推广传播及市场营销经验;毕业于清华美术学院 (原中央工艺美术学院);作为中国最早一批4A广告人，曾先后供职于智威汤逊、灵狮、达美高等著名跨国广告公司;曾为雀巢、亿滋、家乐氏、百吉福、宾堡、康师傅、金光、达利园、新希望、三星电子等知名企业做过消费品行业的产品包装与市场营销课程培训。

紫珊整合营销咨询公司成立于2003年，坚信任何不以助力销售为目的的商业营销手段都是 自娱自乐式耍流氓!曾先后服务过服务过包括可口可乐、雀巢、亿滋、好时、家乐氏、雅培、品客、多美滋、麦当劳、百吉福、伊利、蒙牛、中粮、达利园、康师傅、新希望、汇源、双汇、天友等国内外知名快速消费品企业与知名品牌超过100个。

企业导师：沈弘

科印传媒特邀讲师

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妮维雅(上海)有限公司亚太区前端包装创新负责人

25年包装开发及创新经验。曾就职于上海家化、科蒂中国、消费品公司、创元化妆品上海有限公司。25年来相继开发了百草集六神、科蒂、靳羽西，强生婴儿、露得清、玛丽黛佳，妮维雅等大量新产品。拥有25项发明及实用新型专利。主导编著了《中国包装大全》百科系列丛书，包括《日化篇》，《测试篇》，《装饰工艺篇》，《模具篇》等四册400多万字内容。

课程收益

1.快速掌握包装设计原则与流程方法

2.掌握当前包装新技术、新工艺、新材料的应用

3.迅速掌握数字营销时代品牌包装的创新趋势

4.收获多款品牌包装创新设计案例

5.掌握品牌商包装落地如何执行

6.学员短期内学会打造包装爆品的能力

参观企业：上海运城制版有限公司

运城制版创建于1984年，是专业生产各种凹印版、压纹版、陶瓷版、模切版、烫金版、软凹版、柔印版、印刷设备和印刷材料的大型跨国集团。目前，集团公司在国内外拥有124家子公司，固定资产近62个亿，员工10000余人, 其中专业技术人员4000余人。

2018年，运城制版进行数字化升级，成立 福瑞森图像技术(上海)有限公司 ，引进HP Indigo20000数字印刷机，整合集团优势资源，打造印刷生态圈整体解决方案。凭借专业的技术和先进的理念，为客户提供超乎满意的产品和服务。