Pandora公布了一项战略，将专注于Z一代和千禧一代的消费者，希望在美国和中国的营收分别比2019年水平翻一番和三倍。这家丹麦珠宝商表示，其目标是2023年总收入增长6%至8%，至248亿丹麦克朗至262亿丹麦克朗(合39.1亿至41.3亿美元)。该公司还预计其当年的息税前利润(EBIT)将增长到25%至27%。作为其“凤凰”增长战略的一部分，Pandora将把产能提高约60%，即每年8000万件珠宝。其中约6000万件将在越南的一家新工厂生产，规模为10亿丹麦克朗(约合1.578亿美元)，而2000万件将来自泰国现有工厂产能的增加。
Pandora还打算通过凤凰卫视吸引一批新的购物者。该公司将推出一个新的门店概念，它认为这将“激发品牌吸引力”，并将触角伸向Z一代和千禧一代消费者。